客户是企业的根本，如何能更好的管理客户是每个企业避不开的话题，而在当下这个信息技术飞速发展的时代，各个企业都在尝试新的技术来管理客户，发展自身。随着CRM软件在国内的不断发展，大多数的企业都在应用CRM软件来服务自己的企业，并且取到的效果也是不错的,也许有的人可能不太了解，CRM客户关系管理系统对企业具体的重要性作用呢？以下我们列举几项较为突出的作用：

1、客户资源积累

通过CRM直接或间接地积累客户资源，好处多多。第一，企业牢牢地把客户掌握在手中，即使销售跳槽带不走客户资源。第二，系统性地积累客户资源，可以做潜客的长期培育，提高从线索到商机的转化；也可为客户分级打下基础，区分有价值的客户，为不同层级客户提供差异化的服务。

2、优化销售策略

CRM系统里包含销售全过程的数据，有助于优化销售策略。两个层面，第一、蓝图、工作流等功能可以让企业销售过程规范化，按照最合理、最高效的销售动作和时间节点推进销售过程，不论老手还是菜鸟，都能快速达成交易。第二、CRM人工智能和高级数据分析，可以快速发现业务中的瓶颈，及时调整销售方向及策略，保证团队和个人以最优方式开展销售工作。

3、提升客户服务

使用CRM管理服务工单、记录并跟进客户问题、建立服务相关的知识库等等，有效管理客户服务流程、提升服务质量、客户满意度和忠诚度。

4、统一客户视图

官网、广告、微信、微博、邮件、短信、电话......企业都在尽可能地利用多个渠道与客户开展互动。CRM能把来自多个渠道的客户信息汇总到一起，建立统一的客户视图，有助于各部门充分利用汇总的信息，对客户建立完整、深入的认识。比如：某客户在企业官网跟在线客服聊过天，查看过企业发的营销邮件，还在企业的社交平台上留言，CRM能把所有这些客户相关信息汇总到一起，建立全面的客户视图。

5、加强客户互动

频繁互动是成交的基础。CRM能够帮助企业建立统一的客户互动平台，形成企业客户资源池。扩展性强的CRM系统，支持通过多种渠道与客户互动。自动化性能好的CRM软件，让互动摆脱人工的限制，积极主动地开展个性化的客户互动。比如，您想跟新潜客进行第一轮沟通，可是数量太多，没有时间逐个打电话，这时可以在CRM里设计一系列邮件让系统自动发送，智能的CRM还能根据对方的行为判断接下来如何互动。